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拜仁官方商城上架三冠王纪念周边包含衣服、围巾、帽子和模型

直播吧8月24日讯 今天凌晨,拜仁慕尼黑在欧冠决赛中1-0击败巴黎圣日耳曼夺得冠军,随后拜仁官网迅速上架了三冠王纪念商品。

此次上架的纪念商品包括男款纪念Polo衫、纪念T恤(普通版和儿童版)、纪念鸭舌帽、纪念围巾和2020年欧冠奖杯模型。

男款纪念Polo衫售价300人民币,T恤220人民币,儿童款T恤180人民币,鸭舌帽220人民币,围巾150人民币,欧冠奖杯模型350人民币。

拜仁重点瞄准中国市场 宣布与阿里巴巴旗下公司合作

今夏,上海球迷将有幸在家门口的上海体育场一睹德甲豪门拜仁慕尼黑群星的风采。昨天下午,拜仁俱乐部在杭州宣布与天猫国际达成战略合作,同时对外公布了中国行计划。拜仁首席执行官、前德国足球巨星鲁梅尼格在接受记者采访时表示,“中国和美国是未来拜仁俱乐部的两大主要市场,我们希望同中国足球进行更多有价值的合作。”

毫无疑问,德甲巨头拜仁俱乐部是全球最大、最成功的足球俱乐部之一。现在,这样一支群星荟萃的球队,即将造访中国。昨天在杭州的阿里巴巴总部,鲁梅尼格亲口对外确认,拜仁将于今年7月16日至24日访华,并分别在北京、上海和广州进行3场新赛季前的热身赛。把如此大规模、高规格的比赛放在中国,足以表明拜仁对中国市场的重视。

按计划,7月18日拜仁将与曾经6次夺得西甲冠军的巴伦西亚在北京的“鸟巢”展开激战;7月21日,拜仁将转战上海体育场,与18次意甲冠军得主国际米兰交手;7月23日,拜仁将和最后一个对手中超四冠王广州恒大在杭州展开较量。这其中,拜仁与国米在上海的碰撞显然最为引人瞩目,毕竟这两大世界豪门在中国都拥有数量庞大的球迷群体。

“拜仁俱乐部在中国有近9000万球迷,这次访华将使中国球迷有机会近距离接触世界上最好的俱乐部之一。”鲁梅尼格说,“我也非常期待上海之行。上一次当我们到上海时,在机场就受到了热烈欢迎,球迷们打着标语、唱着队歌迎接,这是我非常美好的回忆。”

昨天,拜仁俱乐部在杭州阿里巴巴总部召开新闻发布会,宣布与阿里巴巴集团旗下的跨境进口电子商务平台天猫国际及DHL物流公司合作,通过拜仁官方线上旗舰店发布面向中国球迷的拜仁官方纪念品。安排多达3场热身赛,又推出专属的电商平台,拜仁积极扩张中国市场的决心可见一斑。

“中国市场一直是我们的核心市场,并且在我们的国际化战略中起着至关重要的作用。”鲁梅尼格说,“两年前我们经过调查和分析认为,中国和美国是未来拜仁俱乐部的两大主要市场,由于中国最近出台了足改方案,从时机上来说,中国市场的重要性无疑更大。”

鲁梅尼格对记者表示,“中国足球要想发展和提高,培养优秀的青训教练是最为重要的一环,我们希望能帮助中国足球培养更多的教练人才。要知道,尽管巴萨培养出梅西这样顶级的球员,但拜仁的青训从数量和质量上而言整体都要强于巴萨。”

鲁梅尼格还透露:“其实几年前我们就曾派球探考察中国球员,但遗憾的是我们收到的信息是并没有能力足够好的球员。不过我相信随着中国足球改革的启动,中国会出现优秀的球星。”

致敬经典!拜仁慕尼黑202021赛季主场球衣

,阿迪达斯和拜仁慕尼黑共同发布了拜仁2020/21赛季全新主场球衣。新赛季球衣采用“拜仁红”搭配纯白,沿袭球队经典配色。后领口缀“Mia san Mia” 俱乐部箴言,意为 “我们就是我们” ,既致敬传统,又彰显拜仁大家庭团结相连的凝聚精神。球衣以红色为主色,衣身采用低调条纹设计,整体造型简约清爽。领口和袖口以精致白边点缀,红白配色,相得益彰。20/21赛季的主场球裤和球袜同样采用红色配色,而门将球衣则采用蓝绿配色。

拜仁20/21赛季球衣套装将于6月12日起在阿迪达斯官网football 、阿迪达斯足球天猫旗舰店、拜仁官方商城、阿迪达斯指定门店和拜仁线下门店发售。球衣套装将推出两个版本。球员版采用功能型剪裁,搭载阿迪达斯创新HEAT.RDY御热科技,零售价为999元。另有球迷版套装,零售价为699元。

官宣:拜仁开天猫旗舰店啦!

全新的拜仁慕尼黑天猫旗舰店进一步证明了拜仁慕尼黑对中国市场的重视,以及对中国支持者们“球迷至上”的态度。拜仁慕尼黑是第一家在中国设立子公司的欧洲足球俱乐部。早在2016年夏季,拜仁在中国上海开设办公室,以更好服务超过1.36亿在中国对于拜仁的关注者。拜仁慕尼黑于2015年5月在天猫国际成功开设线上商店,而现又成为首批在天猫开设旗舰店的欧洲顶级俱乐部之一。

拜仁慕尼黑集团国际化与战略事务董事约尔格·瓦克表示:“进入中国对我们俱乐部来说是非常重要的一步,过去几年拜仁取得的快速发展和巨大成功,证明了这是正确的决定。现在是时候在商品销售领域开启新的篇章,与中国球迷建立更为紧密的联系。”

淘宝天猫总裁蒋凡表示:“拜仁是全世界最具标志性的足球俱乐部之一,我们很高兴拜仁天猫旗舰店能够顺利上线。现在,中国的拜仁球迷可以更容易地融入俱乐部和球员的世界,更好地享受个性化的购物体验。”

Fanatics国际总裁史蒂夫·戴维斯表示:“我们很荣幸与拜仁慕尼黑合作,成功开设拜仁天猫旗舰店。热情的拜仁慕尼黑中国球迷现在可以更便捷地购买俱乐部的商品,支持心爱的球队。成为首批在天猫开设旗舰店的国际足球俱乐部之一,充分体现了拜仁慕尼黑的创新性,同时也彰显了Fanatics和拜仁慕尼黑想要确保球迷无论身在何处都能最便捷地获取球迷装备的决心。”

只要在天猫平台搜索FC拜仁,即可访问拜仁天猫旗舰店。为庆祝新店开张,所有球迷都将享受精选产品的优惠折扣;此外订单满399元即可免运费并赠送一份独家礼品。数量有限,送完即止。

天猫国际宣布拜仁慕尼黑入驻

5月27日,天猫国际与德国拜仁慕尼黑(FC Bayern Munich)在杭州阿里巴巴集团总部联合宣布达成战略合作。双方同时宣布,拜仁2015季球星战衫有望通过天猫国际首次面向中国9000万拜仁粉丝全球首发,在未来还会全球同价发布大牌球星限量球衣及相关产品。

阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋出席战略合作发布会并表示,作为第一个与天猫国际独家战略合作的足球俱乐部,拜仁慕尼黑的入驻提升了天猫品牌的丰富度,体现了商品的多样性。这是天猫欧洲战略的重要一步,天猫国际在网罗全球尖货的同时注重和各国娱乐文化产业的互动,努力实现从商业到文化的全面全球化。

“阿里巴巴集团旗下零售平台体系拥有3.5亿用户,相信能够帮助拜仁慕尼黑有效全面触达9000万中国粉丝。”张建锋强调。

拜仁慕尼黑足球俱乐部首席执行官Karl-Heinz Rummenigge表示,“我们非常高兴拜仁慕尼黑足球俱乐部官方旗舰店今天在天猫国际正式发布。这将极大地拉近我们与广大中国粉丝的距离,为此我感动非常开心。让俱乐部的粉丝能够买到球迷商品对我们来说是非常重要的。”

在今天正式盛大开业的拜仁天猫国际官方海外旗舰店铺中,中国消费者不但可以定制印有最喜欢拜仁球星名字的球衫,同时还可以购买男款、女装、童款等多种型号以及拜仁球队周边衍生品,包括拜仁吉祥物Berni、德国啤酒杯、头戴式耳机等等。除此之外,未来还将不定期推出更多德国特色商品。

拜仁国际化和战略部执行董事会成员J?rg Wacker先生补充,“中国市场一直是我们的核心市场,并且在国际化战略中起着至关重要的作用。对于我们进驻中国市场而言,天猫国际是最佳平台,因为很多俱乐部粉丝已经在使用该平台。我们将与我们的战略合作伙伴敦豪公司一起,为中国的粉丝提供最快捷的供货。这家旗舰店的开业将是我们与中国粉丝展开更多交流的第一步,我们也希望能够在今年七月开始的中国夏季巡回赛与中国粉丝有更多的互动。”

出席今天战略合作发布会的敦豪电子商务(DHL eCommerce)首席执行官Thomas Kipp表示:“帮助全球最大足球俱乐部拜仁慕尼黑在中国这一全球最大的市场建立线上旗舰店一个绝佳的机会,提供包括订单履约和点对点配送服务。”

此次拜仁慕尼黑入驻天猫国际并非偶然,这是天猫国际布局欧洲战略的最新举动。今年3月初,英国皇家邮政宣布入驻天猫国际。当月下旬,意大利最大的两家银行裕信银行和联合圣保罗银行在天猫开店。

迎来AC米兰入驻天猫持续布局国际化体育生态

“终于来了!”在AC米兰官宣入驻天猫的微博评论区,不少罗森内里都发出了类似的感叹。昨天,意甲豪强AC米兰正式宣布入驻天猫。这将进一步拉近球队与中国球迷的距离,扩大俱乐部在中国市场的影响力。

作为意甲老牌俱乐部,AC米兰是国内知名度最广的欧洲豪门俱乐部之一,在中国拥有超过1.46亿球迷。虽然此前曾经历过一些沉浮,但最近几年,AC米兰一直在复苏道路上快速前行。从时隔7年重返欧冠,到本赛季领跑意甲积分榜,如今的AC米兰正在唤醒国内球迷对那个“红黑军团”的昔日记忆。

入驻天猫是AC米兰拉进与中国球迷距离的关键一步。通过天猫旗舰店,中国球迷能够直接购买到AC米兰的的官方正品商品,包括与官方合作伙伴共同研发的商品和爆款产品,例如 1996复古系列、2021/22赛季主场球衣和第四球衣。此外,与天猫的合作将使俱乐部能够研发出贴合中国市场普遍消费习惯的定制专属产品,例如已经在AC米兰店铺内上架的AC米兰单标系列,这符合AC米兰在球场内外的创新精神。

AC米兰足球俱乐部首席营收官卡斯珀·施蒂斯维格表示:“通过开设新的线上商店的契机,AC米兰正在为许多中国的罗森内里提供卓越的客户体验,这样的体验正变得越来越多样化,并符合他们的习惯和需求。”

不止米兰。最近几年,天猫迎来多家欧洲足球俱乐部入驻,持续布局国际化体育生态,正在成为海外体育IP中国化的重要桥头堡。

早在2015年,德甲巨人拜仁慕尼黑就通过海外旗舰店的方式入驻天猫国际,直接触及达国内球迷。2019年,拜仁入驻天猫,开设官方旗舰店,使得运营效率和消费者的购物体验再度升级,体现了对中国球迷的重视。不久前,拜仁完成德甲十连冠的壮举,天猫旗舰店第一时间上架夺冠纪念产品,与中国球迷共享喜悦。夺冠当晚,旗舰店的的访客数是日常的4倍。

近几年,不少欧洲豪门俱乐部相继在天猫开设的官方旗舰店,来更好服务中国球迷。目前,天猫上目前已经入驻了九大欧洲足球豪门,包括来自意甲的三强——米兰双雄和尤文图斯、德甲两强——拜仁和多特蒙德、英超的曼城、阿森纳、热刺以及法甲霸主大巴黎。巴黎官宣梅西加盟当天,旗舰店为消费者带来了大量优质纪念品,店铺访客数也达到了日常的20倍。

天猫正在成为欧洲足球俱乐部连接中国球迷的首选平台。借助平台及资源优势,俱乐部可以更加了解国内球迷诉求,完善球迷文化生态圈,为国内球迷提供更为精准、优质且多样化的商品及服务体验,让球迷拥有从观赛、社交互动到产品服务的全方位体验,在更好连接本土球迷的同时,扩大俱乐部在中国市场的影响力。

AC米兰入驻天猫之后,阿里巴巴集团南欧区总经理罗德里戈·希普里亚尼·弗雷西奥(Rodrigo Cipriani Foresio)即表示:“我非常高兴地欢迎世界上最成功、最受喜爱的足球俱乐部之一AC米兰加入天猫。这将使许多罗森内里们通过最新数字创新的独特购物体验来更加贴近他们最喜欢的球队。”

对于品牌来说,电商的价值,早已不再停留在销售层面,更是用户交流和体验的社区。作为国内最成熟的线上零售平台,天猫将会成为海外体育IP中国化的重要战略性资产。

由于不同体育文化和经营模式的影响,海外体育IP进入中国可能会遇到许多问题。针对这些问题,天猫方面会在入驻和经营等多个方面给予及时的帮助。除了一些有关国内球迷消费习惯的建议,天猫还会提供一些体育IP营销合作事件,让海外体育IP能够迅速和国内球迷连接起来。此次AC米兰入驻天猫,就通过手机淘宝内兴趣人群会场和“天猫运动”行业频道定制曝光,精准触达球迷和泛兴趣人群。

“上天猫”已经成为体育运动品牌、赛事IP、球队IP深度拥抱中国市场、运营中国粉丝的必经之路。体育IP的“入猫大潮”持续加速,天猫的国际化体育生态也日趋完善。

除了AC米兰等欧洲豪门俱乐部,北京国安、广东宏远等多个知名国内球队开出了天猫店铺。除了足球外,奥运会、亚运会、NBA、法网等赛事IP也都已经入驻天猫。

目前,我国的体育产业增加值仅占整个GDP的1%左右,但是在发达国家,体育产业的增加值占据GDP的比重通常达到2%~3%。也就是说,国内的体育产业市场规模还有巨大的增值空间。据天猫相关工作人员表示,运动户外板块是天猫增速最快的品类之一,拥有足够大的潜力,接下来,天猫将继续挖掘行业新趋势,持续布局体育生态,支持产业越做越大。

开抖音上天猫德甲豪门线上示好中国球迷

继拜仁慕尼黑近日与抖音达成官方合作协议后,另一德甲豪门多特蒙德20日宣布在阿里巴巴旗下电商平台上开设官方天猫旗舰店,并以此为契机开启其今年夏天的“亚洲线上行”。

拜仁慕尼黑足球俱乐部于从2018年7月正式入驻抖音,已拥有近80万粉丝。其是第一家每周在抖音上进行互动直播的足球俱乐部。拜仁球星托马斯·穆勒和罗伯特·莱万多夫斯基已正式入驻抖音,受到大批球迷关注。

今年5月,拜仁慕尼黑与抖音达成官方合作协议。抖音正式成为拜仁慕尼黑中国区短视频合作伙伴,拜仁由此成为首家与抖音达成官方合作协议的足球俱乐部。

本月20日,多特蒙德宣布开设官方天猫旗舰店,并以此为契机开启其今年夏天的“亚洲线上行”。据介绍,作为迄今为止唯一一家宣布亚洲行的欧洲足球俱乐部,多特蒙德将在今年夏天加大投入,在“亚洲线上行”三城之一的上海为球迷提供更多互动活动。

“尽管我们不能亲临中国,但我们将继续全力支持中国,并将更具创意。”多特蒙德首席营销官卡斯滕·克拉默表示,一旦情况允许,多特会尽快回到中国。“在那之前,我们非常期待能继续建立一个忠实且不断增长的粉丝群体。”

近年来,德甲俱乐部和球星纷纷登陆中国社交媒体。新冠疫情期间,德国国脚、拜仁慕尼黑队长诺伊尔和前国脚、拜仁慕尼黑球员托马斯·穆勒专门录制视频为中国抗击疫情送上真挚祝愿,为中国人民鼓劲加油。诺伊尔和穆勒还特地用中文说:“武汉加油!中国加油!”而多特蒙德、沙尔克04等俱乐部亦通过视频在微博等平台为中国加油。(彭大伟)

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拜仁打开中国市场第一步:开天猫旗舰店

5 月 27 日,拜仁慕尼黑俱乐部的官方微博上发了一段俱乐部球星用中文向中国球迷问好的视频。这一次,诺伊尔、罗本们说着蹩脚的中文,并不是像往常一样送上一句节日问候,而是向中国球迷们广而告之:我们来了,拜仁的商店开到中国来了。

27日上午,拜仁慕尼黑俱乐部在阿里巴巴总部召开新闻发布会,宣布与天猫国际达成战略合作,拜仁的“海外旗舰店”在天猫正式开业。拜仁将通过这家线上商店发布和销售球队的球衣和其他官方纪念品。此次合作由国际快递公司DHL公司负责物流配送。

拜仁对这次在中国开设网上商店十分重视,希望借此打开中国市场。今年2月,俱乐部负责国际市场战略的董事瓦克尔就曾对媒体透露搭建中国网络电商平台的计划。而这次,瓦克尔本人与俱乐部CEO鲁梅尼格都亲自来到杭州参加了拜仁天猫旗舰店的发布会。

在接受采访时,鲁梅尼格表示,“两年之前我们经过调查和分析认为,中国和美国是未来拜仁俱乐部的两大主要市场,而由于中国最近出台了足球改革方案,因此从时机上来说,中国市场的重要性无疑更大。”

这家拜仁旗舰店上售卖的官方纪念品涵盖范围颇广。球迷可以定制带球星印号的新赛季球衣,购买其他运动、休闲类服饰和运动产品。同时推出的还有球队的周边衍生品,如吉祥物Berni熊、箱包、围巾,以及带有巴伐利亚地区特色的商品,如巴伐利亚皮裤和格子衬衫。

店铺还对“拜仁”这一品牌做了全面的介绍,以让不熟悉拜仁的中国消费者进一步了解这家俱乐部。一点进网站主页,就有俱乐部宣传视频自动播放;页面上特地设置了板块介绍球队历史、球员比赛数据、主场安联球场概况等,甚至还开辟一个部分专门讲述吉祥物小熊Berni的故事。

从开业到目前,拜仁线件。中国球迷们还买了店铺中的很多球队周边商品,如球队围巾、球员人偶、手表等。为加强店铺的早期宣传、推动销售,拜仁线上商店参加了天猫的年中促销活动,在5

28日为部分商品降价,商城全场包邮;每一笔订单可获得限量的球星卡。拜仁天猫旗舰店上销售的周边衍生品还包括巴伐利亚地区的特色红白格子衬衫和大号啤酒杯

拜仁俱乐部很清楚,自己作为德国足球的老大哥,在中国拥有数量巨大的球迷群、潜在市场广阔,但一直以来又缺乏合适的渠道打通球队在中国的商品销售,打入这片市场。过去,中国球迷买拜仁的球衣,只能通过阿迪达斯专卖店或者到海外购买;也有球迷选择到拜仁德国官网的商店去买,不过这要求很高的运费和较长的运输时间。

更重要的是,俱乐部可以从中获得来自中国消费者的反馈与相关数据,对中国市场有更清晰的认识,以便于策划以后要推广的产品和商业活动。《好奇心日报》向阿里巴巴相关人士了解到,拜仁和天猫国际的合作不局限于在线上商店的商品销售,还包括未来拜仁在中国开展的友谊赛、球星来华商业活动等。今年 7 月,拜仁将来华进行三场友谊赛,其中唯一的本土对手正是阿里巴巴投资的广州恒大队。

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